اگر به دنبال بازطراحی یا ریدیزاین سایت خود هستید، احتمالاً با یکی از این مشکلات روبرو هستید:
- سایت فعلی شما قدیمی به نظر میرسد و با هویت برندتان همخوانی ندارد.
- بازدیدکنندگان زیادی دارید، اما این بازدیدها به فروش یا تماس منجر نمیشوند (نرخ تبدیل پایین).
- سایت شما در دستگاههای موبایل به درستی نمایش داده نمیشود یا سرعت بارگذاری بسیار پایینی دارد.
- کسبوکار شما رشد کرده و سایت فعلی دیگر پاسخگوی نیازهای جدیدتان نیست.
در این مقاله به بررسی دقیق مفهوم بازطراحی سایت، زمان مناسب برای انجام آن و مراحل یک ریدیزاین موفق میپردازیم.
بازطراحی سایت (Redesign) دقیقاً به چه معناست؟
بازطراحی سایت تنها به معنای تغییرات جزئی مانند عوض کردن رنگ دکمهها یا تصاویر نیست، بلکه یک دگرگونی اساسی و جامع است. در ریدیزاین، ساختار کلی سایت، رابط کاربری (UI)، تجربه کاربری (UX)، کدهای پایه و حتی گاهی سیستم مدیریت محتوا (CMS) به طور کامل بازبینی و تغییر میکنند تا وبسایت برای کاربران و موتورهای جستجو بهینهتر شود.
برای درک بهتر، این فرآیند را با بازسازی یک خانه قدیمی مقایسه کنید. رنگآمیزی دیوارها و نصب تابلوهای جدید، تنها یک بهروزرسانی ظاهری است. اما اگر جای اتاقها را تغییر دهید، لولهکشی و سیمکشی را مدرن کنید، آشپزخانه را بزرگتر کنید و نمای ساختمان را کاملاً تغییر دهید تا برای زندگی امروزی راحتتر شود، شما در واقع خانه را بازسازی یا ریدیزاین کردهاید.
در دنیای وب، بازطراحی دقیقاً همین «بازسازی اساسی» است و معمولاً شامل موارد زیر میشود:
- تغییرات ساختاری (UX): بهبود مسیرهای حرکت کاربر در سایت، بهینهسازی منوها و تسهیل فرآیند خرید یا دسترسی به اطلاعات.
- تغییرات ظاهری (UI): طراحی یک قالب کاملاً جدید و مدرن که با هویت بصری فعلی برند شما همخوانی داشته باشد (شامل تغییر رنگها، چیدمان، فونتها و غیره).
- تغییرات فنی و کدنویسی: بازنویسی کدهای سایت برای افزایش قابل توجه سرعت، بهبود امنیت و اطمینان از عملکرد بینقص سایت در موبایل و تبلت.
- تغییر سیستم زیربنایی: گاهی اوقات در بازطراحی، سیستم مدیریت محتوای سایت (مانند مهاجرت از جوملا به وردپرس یا از وردپرس به سیستمهای اختصاصی) به طور کامل تغییر میکند تا امکانات بیشتری به سایت اضافه شود.
چه زمانی به ریدیزاین سایت نیاز است؟
قبل از هرگونه سرمایهگذاری، باید مطمئن شوید که آیا واقعاً به بازطراحی وبسایت نیاز دارید یا خیر. اگر نشانههای زیر را در سایت خود مشاهده میکنید، وقت آن رسیده که به فکر تغییر باشید:
- سایت شما موبایلفرندلی نیست: امروزه بیش از 70 درصد ترافیک وب از طریق موبایل است. اگر سایت شما در گوشیهای هوشمند به درستی نمایش داده نمیشود یا نیاز به اسکرول افقی دارد (ریسپانسیو نیست)، روزانه مشتریان زیادی را از دست میدهید.
- سرعت سایت پایین است: کاربران اینترنت کمحوصله هستند. اگر بارگذاری سایت شما بیش از 3 تا 4 ثانیه طول بکشد، کاربران سایت را ترک کرده و به سراغ رقیبتان میروند.
- نرخ پرش بالا و نرخ تبدیل پایین است: این به معنای آن است اس ام اس که کاربران وارد سایت میشوند، اما بدون انجام خرید یا پر کردن فرم، سریعاً خارج میشوند. این نشاندهنده مشکل در تجربه کاربری (UX) یا سرعت سایت است که نتوانسته کاربر را در سایت نگه دارد.
- تغییر هویت برند (Rebranding): اگر لوگو، استراتژی، محصولات یا خدمات شما تغییر کرده است، سایت شما باید بازتابدهنده این هویت جدید باشد.
- افت رتبه در سئو (SEO): الگوریتمهای گوگل مدام در حال تغییرند. سایتهای قدیمی با کدهای سنگین و ساختار غیراستاندارد، جایگاه خود را در نتایج گوگل از دست میدهند.
- مدیریت سایت برایتان سخت است: اگر برای اضافه کردن یک محصول یا تغییر یک متن ساده نیاز به برنامهنویس دارید، وقت آن است که به یک ساختار مدرنتر مهاجرت کنید.
مراحل یک بازطراحی موفق و اصولی
برای اینکه پروژه ریدیزاین سایت با شکست مواجه نشود و سرمایهتان به هدر نرود، باید این مراحل به ترتیب طی شوند:
گام اول: تعیین هدف و تحلیل وضعیت فعلی
ابتدا باید بپرسید: «مشکل سایت فعلی چیست؟» با استفاده از ابزارهایی مانند Google Analytics، صفحاتی که بیشترین بازدید و بیشترین خروج را دارند شناسایی کنید. هدف شما از ریدیزاین باید کمی باشد (مثلاً: 20٪ افزایش فروش یا 30٪ افزایش سرعت).
گام دوم: بررسی رقبا
سایت 3 تا 5 رقیب اصلی خود را بررسی کنید. چه چیزی در سایت آنها خوب کار میکند؟ چه نقاط ضعفی دارند که شما میتوانید در سایت جدیدتان آنها را پوشش دهید؟
گام سوم: طراحی تجربه کاربری و رابط کاربری (UI/UX)
در این مرحله، طراحان ابتدا نقشه سایت جدید را میکشند و سپس طرح اولیه صفحات را آماده میکنند. پس از تایید ساختار، رنگ سازمانی، فونتها و المانهای گرافیکی (UI) اعمال میشوند.
گام چهارم: برنامهنویسی و توسعه
طرحهای تایید شده، توسط برنامهنویسان تبدیل به کدهای زنده میشوند (فرانتاند و بکاند). در این مرحله اتصال به درگاههای پرداخت، فرمها و سایر امکانات پیادهسازی میشوند.
