تست سئو به بررسی مجموعه‌ای از عوامل گفته می‌شود که به پیدا شدن، خزش، نمایه‌سازی و ارزیابی صفحات سایت در موتورهای جست‌وجو ارتباط دارند. هیچ ابزار واحدی نمی‌تواند با یک عدد، موفقیت سایت را تضمین کند. غدیر نیوز برای شروع بهتر است وضعیت دسترسی صفحه، محتوای آن، گزارش‌های جست‌وجو و تجربه کاربران را کنار هم بررسی کنید و سپس مشکلات مهم‌تر را در اولویت قرار دهید.
تست سئو را از کجا شروع کنیم؟
ابتدا هدف بررسی را مشخص کنید: آیا یک صفحه تازه در گوگل دیده نمی‌شود؟ آیا کلیک یک صفحه کاهش پیدا کرده است؟ یا می‌خواهید سلامت عمومی سایت را بررسی کنید؟ پاسخ به این پرسش تعیین می‌کند که سراغ کدام گزارش بروید. یک بررسی کاربردی معمولاً با مهم‌ترین صفحات سایت شروع می‌شود، نه با اصلاح هم‌زمان همه هشدارهای یک ابزار.
فهرستی کوتاه از آدرس صفحات مهم، هدف هر صفحه و تغییرات اخیر تهیه کنید. سپس بررسی کنید آیا صفحه برای کاربر باز می‌شود، بهترین سئو محتوای اصلی آن در دسترس است و سایت از مسیرهای داخلی مناسب به آن پیوند داده است. بعد سراغ ابزارهای رسمی مانند Google Search Console بروید تا اطلاعات بیشتری درباره وضعیت جست‌وجو و نمایه‌سازی داشته باشید.
بررسی وضعیت ایندکس در سرچ کنسول
ابزار URL Inspection در سرچ کنسول اطلاعاتی درباره نسخه شناخته‌شده یک آدرس و برخی علت‌های احتمالی نمایه‌نشدن آن ارائه می‌کند. برای استفاده، آدرس کامل صفحه متعلق به سایت تأییدشده را در نوار بررسی وارد کنید. در گزارش می‌توانید وضعیت صفحه و جزئیاتی را که گوگل درباره آن ثبت کرده است ببینید.
این ابزار امکان بررسی زنده آدرس را هم دارد. با این حال، موفقیت یک آزمون زنده به معنی تضمین ایندکس شدن یا نمایش صفحه در نتایج جست‌وجو نیست. طبق توضیح گوگل، حتی رعایت اصول فنی نیز تضمین نمی‌کند هر صفحه حتماً خزش، نمایه یا نمایش داده شود.
گزارش عملکرد را چگونه بخوانیم؟
گزارش عملکرد سرچ کنسول نشان می‌دهد سایت در جست‌وجوی گوگل چه تعداد نمایش و کلیک داشته است. همچنین نرخ کلیک و میانگین جایگاه را در اختیار مدیر سایت می‌گذارد. می‌توانید اطلاعات را بر اساس صفحه، عبارت جست‌وجو، بازه زمانی یا برخی ویژگی‌های دیگر فیلتر کنید.
برای تحلیل بهتر، دو بازه زمانی قابل مقایسه انتخاب کنید و علاوه بر مجموع سایت، عملکرد صفحه‌ها و عبارت‌های اصلی را ببینید. کاهش کلیک ممکن است علت‌های مختلفی داشته باشد؛ به همین دلیل نباید تنها با دیدن یک عدد درباره علت یا راه‌حل قطعی نتیجه گرفت. تغییر محتوا، وضعیت فنی و الگوی تقاضای جست‌وجو را نیز بررسی کنید.
بررسی دسترسی و ساختار فنی
صفحه‌ای که به‌درستی باز نمی‌شود یا منابع مهم آن برای موتور جست‌وجو قابل دسترسی نیست، ممکن است در خزش یا نمایش محتوا مشکل پیدا کند. گزارش‌های مربوط به صفحه و آزمون آدرس می‌توانند سرنخ‌هایی درباره پاسخ سرور، وضعیت دسترسی و منابع مسدودشده بدهند. پیش از اعمال تغییر، پیام خطا و آدرس دقیق را ثبت کنید.
فایل robots.txt برای کنترل خزش کاربرد دارد، اما گوگل توضیح می‌دهد که نباید از آن به‌تنهایی به‌عنوان روش جلوگیری از ایندکس استفاده کرد. اگر قصد خارج کردن صفحه از نمایه را دارید، راهنمای رسمی درباره روش مناسب مانند noindex و محدودیت‌های هر روش را بخوانید. تغییر اشتباه تنظیمات می‌تواند دسترسی صفحات مهم را مختل کند.
محتوا، عنوان و پیوندهای داخلی
بررسی کنید عنوان صفحه موضوع آن را روشن بیان می‌کند و محتوای اصلی به نیاز واقعی مخاطب پاسخ می‌دهد. متن تکراری، عنوان مبهم یا صفحه‌ای که اطلاعات وعده‌داده‌شده را ارائه نمی‌کند می‌تواند تجربه کاربر را ضعیف کند. به جای تکرار بی‌دلیل یک کلمه، ساختار و کیفیت پاسخ را بهتر کنید.
پیوندهای داخلی نیز به کاربران کمک می‌کنند صفحات مرتبط را پیدا کنند. متن پیوند باید مقصد را تا حد امکان روشن کند و صفحه مهم نباید تنها از مسیری پنهان یا نامفهوم در دسترس باشد. هنگام بررسی تصویرها، ارتباط تصویر با محتوا و متن جایگزین توصیفی را در نظر بگیرید؛ برای هر تصویر از متن مناسب همان تصویر استفاده کنید.
سرعت و تجربه صفحه
PageSpeed Insights یکی از ابزارهایی است که برای بررسی عملکرد صفحه و ارائه پیشنهادهای فنی به کار می‌رود. نتیجه را هم در حالت موبایل و هم در شرایط مناسب دیگر بررسی کنید. یک امتیاز به‌تنهایی تمام تجربه کاربر یا رتبه آینده صفحه را توضیح نمی‌دهد؛ جزئیات گزارش و فرصت‌های بهبود را نیز بخوانید.
تصاویر بیش‌ازحد سنگین، منابع مسدودکننده و پاسخ کند سرور از مواردی هستند که بسته به سایت ممکن است نیازمند بررسی باشند. پیش از تغییر گسترده، از سایت نسخه پشتیبان تهیه کنید و نتیجه هر اصلاح را اندازه بگیرید. اگر افزونه یا قالب وردپرس در عملکرد نقش دارد، سازگاری و اثر تغییر آن را در محیط مناسب آزمایش کنید.
چک‌لیست ساده تست سئو
- باز شدن صفحه و دسترسی به محتوای اصلی را بررسی کنید.
- وضعیت آدرس‌های مهم را در URL Inspection ببینید.
- نمایش، کلیک و عبارت‌های مرتبط را در گزارش عملکرد مقایسه کنید.
- عنوان، کیفیت پاسخ و پیوندهای داخلی صفحه را مرور کنید.
- گزارش سرعت و تجربه صفحه را بخوانید و اصلاحات را اولویت‌بندی کنید.
پس از هر تغییر، تاریخ و نتیجه را ثبت کنید و به داده‌ها زمان کافی بدهید. اصلاح یک مشکل فنی یا بهبود محتوا می‌تواند مفید باشد، اما هیچ ابزار یا چک‌لیستی رتبه مشخص را تضمین نمی‌کند. تست سئو زمانی ارزش بیشتری دارد که به تصمیم روشن و قابل پیگیری منجر شود.
